Cómo hacer publicidad en Instagram para Empresas

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Aprende cómo hacer Publicidad en Instagram para Empresas y así mejorar tu presencia online.

Las publicaciones en esta red social pueden determinar el crecimiento de tu negocio, totalmente fundamental para obtener buenos resultados. 

Aquí te daremos los tips necesarios para crear anuncios efectivos paso a paso.

 

¿Cómo funciona la publicidad en Instagram?

 

La publicidad en redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram atrae a los clientes con la misma potencia que la publicidad en los medios convencionales: y siendo más económica y con mayor alcance.

Tenemos distintas opciones al momento de programar publicaciones en Instagram, con herramientas y más opciones que otras.

 

¿Cómo hacer publicidad en Instagram?

 

1. Llega a las personas que más te interesan 

Haz que tus anuncios lleguen exactamente al público que deseas gracias a las opciones exactas de segmentación.

Ubicación: Apunta a las personas en función a lugares precisos (como estados, provincias, ciudades o países).

Intereses: Acércate a las personas en función desde sus intereses (como las app que usan, los anuncios en los que hacen clic y las cuentas que siguen).

Datos demográficos: Obtén tu público en función de información (la edad, sexo y el idioma).

Comportamientos: Define tu público en función de las actividades que realiza dentro y fuera de Instagram y Facebook.

Públicos personalizados: Coloca en circulación anuncios para llegar a los clientes que ya conoces a través de su correo o su número de teléfono. 

Públicos similares: Llega a personas nuevas parecidas a tus clientes actuales.

Segmentación automática: Instagram te ayuda a crear rápidamente un público que puede estar interesado en tu empresa en función de varias señales (como la ubicación, los datos demográficos y los intereses.

 

2. Alcanza objetivos comerciales

Consigue los resultados comerciales y clientes reales; desde inspirarlos hasta impulsar la relación con una acción:

Reconocimiento: Da a conocer tu empresa, producto, servicio o app.

  • Alcance 
  • Alcance y frecuencia 
  • Reconocimiento de marca 
  • Difusión local.

Consideración: Ofrece más información a tus clientes potenciales sobre lo que ofreces.

  • Clic en el Sitio Web
  • Reproducciones de video 
  • Alcance y frecuencia.

Constancia: Incrementa las ventas de tus productos, las descargas de las apps a celulares e incluso el número de personas que visitan una tienda.

  • Conversiones en el sitio web 
  • Anuncios dinámicos en Instagram
  • Instalaciones de la App para celulares
  • Interacción con la App para celulares.

 

3. ¡Empieza! Es rápido y sencillo

Instagram emplea las mismas herramientas valiosas que Facebook. Esto te permite configurar campañas, ponerlas a circular y hacer seguimiento de ellas, así como se hace con los anuncios de Facebook. 

Si no tienes conocimiento o experiencia haciendo publicidad en Instagram sigue los siguientes pasos:

  1. Crea una página en Facebook y un perfil de empresa en Instagram 
  2. Configura el anuncio, objetivo y formato del anuncio
  3. Decide si usar publicidad orgánica o de pago
  4. Establece un presupuesto y tiempo de circulación 
  5. Publica el anuncio.

Desarrollaremos las tres formas para saber cómo programar publicaciones en Instagram

  • Administrador de Anuncios de Facebook 
  • En la APP de Instagram
  • Socios de Instagram

¡Empecemos!

¿Cómo publicar en Instagram?

Para lograr esta acción, debes tener un perfil de Instagram para Empresas y una página en Facebook.

 

¿Cómo hacer publicidad en Instagram usando el Administrador de Anuncios de Facebook?

 

Este administrador te permite crear anuncios para Facebook y también para Instagram. Para usarlo primero debes haber cumplido estos pasos:

  • Ingresa desde tu navegador a business.facebook.com
  • Haz clic a «Crear cuenta«
  • Agrega un nombre para tu empresa
  • Selecciona la página principal
  • Ingresa tu nombre y dirección de correo electrónico
  • Completa la información en los campos requeridos.

¿Ya lo hiciste?

Para crear un anuncio en Instagram:

 

1. Vincula tu cuenta de Instagram para Empresas con tu página de Facebook

Desde Business.facebook.com dirígete al Administrador Comercial y da clic al botón «Configuración del negocio» que aparece en la esquina superior derecha.

configuracion del negocio

(Fuente: Administrador de anuncios).

En el menú que despliega, haz clic en «Cuentas de Instagram«.

cuentas de instagram

(Fuente: Administrador de anuncios).

Posterior a eso aparecerá una ventana donde puedes agregar tu cuenta de Instagram:

  • Da clic al botón «+Agregar«
  • Ingresa tu usuario
  • Ingresa la contraseña
  • Da clic a «Siguiente«.

Si deseas aprobar a más de una cuenta de anuncios para utilizar la misma cuenta de Instagram, marca el recuadro junto a cada cuenta de anuncios y da clic a «Guardar cambios«.

¡Muy bien!

Ya terminaste de vincular tu cuenta de Instagram con el Administrador de Anuncios de Facebook.

¡Ahora comienza a crear tu anuncio de Instagram!

 

2. Elige un objetivo

  • Entra al «Administrador de anuncios«
  • Haz clic en «+Crear«.

crear anuncio

(Fuente: Administrador de anuncios).

Tienes disponible dos métodos que te ayudarán a crear y administrar tus anuncios:

Creación guiada: Te guiara paso a paso a cómo crear una campaña de Facebook clásica. La Creación guiada puede ser de gran ayuda para aquello que son nuevos y les gustaría recibir más instrucciones.

Creación rápida: Tendrás más control a la hora de armar tu anuncio. Si tienes más experiencia y ya has creado anuncios en Facebook antes, puedes elegir esta opción.

administrador de anuncios creación guiada y creación rápida

(Fuente: Administrador de anuncios).

Para empezar te recomendamos escoger «Creación guiada». Una vez ya tomado experiencia haciendo publicidad en Instagram puedes utilizar creación rápida.

administrador de anuncios elige un objetivo para tu campaña

(Fuente: Administrador de anuncios).

El Administrador de anuncios te ofrece una lista de objetivos, escoge una ideal para tu campaña de Instagram:

  • Reconocimiento de marca: Presenta tu marca a una nueva audiencia.
  • Alcance: Muestra tu anuncio a el mayor número posible de personas.
  • Tráfico: Dirige tráfico a una página web o a una app.
  • Interacción: Aumenta el número de me gusta, comentarios, compartidos, respuestas a eventos y ofertas enviadas.
  • Instalaciones de la App: Logra que las personas instalen tu app.
  • Reproducciones de Video: Aumenta la cantidad de reproducciones que recibe un video.
  • Generación de clientes potenciales: Permite conseguir información sobre los usuarios que hacen clic a tu anuncio.
  • Mensajes: Motiva a las personas a contactar tu negocio a través de Facebook Messenger.
  • Conversiones: Esta opción es para que las personas realicen una acción específica en tu sitio web (como comprar un producto, suscribirse).
  • Ventas del catálogo: Para que los usuarios vean anuncios en tu catálogo de Facebook.
  • Visitas a la tienda: Ayuda a dirigir los clientes a la tienda física de tu negocio.

Cuando hayas elegido tu objetivo debes ponerle un nombre a tu campaña, puede ser un nombre que identifique tu campaña o simplemente le colocas el nombre predeterminado del objetivo que seleccionaste (ejemplo: «Reconocimiento de marca»).

 

3. Identifica tu audiencia

Elige a quien deseas dirigirte con tu anuncio

Aprovecha al máximo las opciones que tiene Facebook de segmentación mucho más específica de la que ya conocemos en la información demográfica (como edad, genero y ubicación).

Identifica tu audiencia

 

(Fuente: Administrador de anuncios).

Puedes clasificar tu audiencia según las acciones que hayan realizado en tu página, como ejemplo: Haber interactuado con tu contenido, visitado tu sitio web, descargado tu app, visto tus videos, seguido un grupo o página especifica en Facebook, etc. Esto te permite crear un mensaje o copy que se ajuste a tu cliente potencial específico.

 

4. Escoge la ubicación de tus anuncios

Las ubicaciones muestran tus anuncios a las personas adecuadas en los lugares correctos. Aquí puedes elegir en que ubicación de Facebook o Instagram quieres que se muestren tus anuncios:

Ubicaciones automáticas: Tus anuncios se mostraran a las personas dónde tengan mejor rendimiento. Es recomendable tanto hacer publicidad en Instagram como en Facebook.

Elige la ubicacion de tu anuncio

(Fuente: Administrador de anuncios).

Editar ubicaciones: Puedes elegir dónde quieres quieres que aparezcan tus anuncios. Por ejemplo: Si limitar tus anuncios para que solo aparezcan en las Historias de Instagram o en el feed de la plataforma, puedes hacerlo con esta opción.

¡Si ya haz seleccionado la ubicación, ahora elige el presupuesto!

 

5. Define un presupuesto y horario 

Determina cuánto puedes gastar y por cuánto tiempo:

Escoge un presupuesto diario (será el gasto máximo o presupuesto total establecido). También puedes publicar continuamente o cierto momentos del día.

Elige tu presupuesto y horario

(Fuente: Administrador de anuncios).

Antes de decidir el presupuesto para empezar debes basarte en el costo por clic promedio (CPC) en Instagram, el cual varía dependiendo de la demografía de tu audiencia y el momento en el que publiques tu anuncio. Los días domingo son más costosos para publicar anuncios en Instagram.

Otras opciones del Administrador de anuncios:
  • Optimización
  • Estrategias de puja.

Con estas opciones puedes precisar cómo se gastara tu presupuesto y personalizar depende el objetivo de la campaña. Ajustando las opciones la escala del alcance diario que tendrá tu publicación aparece del lado derecho y te dará un número aproximado de las personas que pueden alcanzar tu anuncio en un día.

 

6. Crea tu anuncio

Debes vincular una página de Facebook para asociar tu anuncio. Facebook no te permitirá crear un anuncio sin una página. Cuando hayas cumplido con esto anterior, podrás elegir uno de los cinco formatos para tu anuncio:

Anuncio por secuencia: Anuncio con dos o más vídeos o imágenes.

Una sola imagen: Un anuncio con una imagen.

Un solo vídeo: Crea un anuncio con un vídeo o convierte las imágenes en un vídeo.

Presentación: Anuncio con vídeo máximo de 10 imágenes.

Colección: Muestra una descripción de artículos en una experiencia para celulares en pantalla completa.

Completa los datos necesarios para tu anuncio:

  • Selecciona tus fotos ó vídeos
  • Redacta un buen copy o descripción
  • Escoge la forma de pago
  • Revisa tu anuncio
  • Da clic a ¨Confirmar«.

Facebook te va guiando con los distintos formatos que tiene para asegurarte que tu anuncio sea perfecto. También muestra en el Administrador de anuncios las solicitudes técnicas conforme vas seleccionando las fotos y vídeos.

Te recomendamos agregar una llamada a la acción y el enlace (Url) a dónde los usuarios van a dirigirse. Si quieres darle seguimiento a las conversiones de tu anuncio a través de Píxel de Facebook, haz clic en «Mostrar opciones avanzadas«. Estas opciones ofrecen información sobre cómo tu audiencia interactúa con tu negocio después de dar clic en tu anuncio.

 

¿Cómo hacer publicidad usando Instagram?

 

Esta es la forma más fácil de publicar anuncios en Instagram. Promocionando las publicaciones que ha compartido. Simplemente seleccione la publicación que desea promocionar y luego haga un seguimiento de cuántas personas están viendo e interactuando.

Si tienes una publicación que está obteniendo muchas interacciones, promoverla dentro de la aplicación es un método rápido y fácil de lograr que llegue a incluso más personas. Recuerda, para esta acción debes tener un perfil para empresas. Una vez que lo tengas, podrás promocionar cualquier publicación en tu feed de manera sencilla. Sigue estos pasos:

 

1. Elige una publicación para promocionar

  • Da clic al botón «Promocionar» debajo de la imagen.

Usa imágenes o vídeos que resulten atractivos según el objetivo que quieras lograr.

Cómo hacer publicidad en Instagram

2. Escoge un objetivo comercial

  • Obtener visitas para el perfil: Dirige a las personas directamente a tu perfil para mostrar tus productos, servicios o portafolio.
  • Más visitas para el sitio web: Ideal para que las personas puedan explorar tu tienda, consultas, registrar ofertas.
  • Recibir mensajes de los usuarios: Permite recibir mensajes directamente, si tu objetivo es recibir solicitudes, citas o consultas de clientes potenciales.

 

3. Selecciona un público 

  • Público automático: Puedes dirigirte a tus seguidores, personas que tienen intereses o datos demográficos en común. Este público funciona mejor si tienes al menos 1000 seguidores y tu empresa no esta en un solo lunar.
  • Público manual: Crea tu público seleccionando lugares, el sexo, la edad y los intereses de las personas a las que quieres dirigirte.

 

4. Establece un presupuesto y la duración del anuncio

Elige tu presupuesto, agrega la duración de tu anuncio y haz clic en «Crear Promoción». Monitorea los resultados de toda la publicidad que hagas en Instagram dentro de la aplicación en el Administrador de anuncios de Facebook.

¡Felicidades, ya haz creado tu anuncio en Instagram!

 

Revisa los ejemplos de de publicidad en Instagram creativos de Escuela de Marketing and web

 

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